Việc quảng bá hình tượng của công ty má»™t cách hiệu quả, luân chuyển vốn và vị trà của cổ phiếu cho thấy adidas không chỉ đã trở thà nh ngÆ°á»i dẫn đầu trên thị trÆ°á»ng vá» trang phục thể thao mà còn trở thà nh nhãn hiệu được Æ°a chuá»™ng nhất và o cuối những năm 1990. Cùng lúc đó má»™t chiến dịch chu đáo nhằm xây dá»±ng lại má»™t hình tượng tÆ°Æ¡i trẻ và hợp thá»i trang đã giúp adidas bÆ°á»›c và o thể ká»· 21 vá»›i tÆ° cách là má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu trẻ và há»™i nháºp nhanh nhất.
Â
NỀN TẢNG THÆ¯Æ NG HIỆU
Â
Äứng trÆ°á»›c má»™t thị trÆ°á»ng cạnh tranh khốc liệt trong ngà nh thể thao thì mong muốn mở rá»™ng thị phần đã thúc đẩy táºp Ä‘oà n adidas trở thà nh má»™t trong những thÆ°Æ¡ng hiệu trang phục và dụng cụ thể thao khổng lồ, nổi báºt nhất và lá»›n nhất trên thế giá»›i. Vá»›i việc cam kết vững chắc là tà i trợ cho thể thao và há»— trợ từ phÃa sau, adidas Ä‘ang xây dá»±ng và phát triển cho thÆ°Æ¡ng hiệu ngà y cà ng vững chắc dá»±a trên những gì mà nhãn hiệu adidas Ä‘ang có vá»›i những gì đã đầu tÆ° và o các cÆ¡ quan truyá»n thông khác nhau và những gì công ty đạt được nhÆ° là má»™t sá»± hứa hẹn chắc chắn đối vá»›i lÄ©nh vá»±c thể thao mà há» Ä‘ang kinh doanh
Sinh ra tại là ng Herzogenaurach ở Bavaria và là con trai của má»™t thợ sá»a già y, Adi Dassler đã là m ra chiếc già y thể thao đầu tiên của mình và o những năm 1920. Dassler đã cùng vá»›i anh trai là Rudi thà nh láºp công ty ‘Gebr der Dassler Schuhfabriken’. Vá»›i niá»m Ä‘am mê thể thao, Adi Dassler Ä‘á» ra mục tiêu là thiết kế ra loại già y thá»a mãn nhiá»u yêu cầu phần nà o giúp các nam, nữ váºn Ä‘á»™ng viên già nh được chiến thắng và mục tiêu cốt yếu nà y của thÆ°Æ¡ng hiệu đã được giữ vững đến ngà y nay.
Â
Và o năm 1948, Rudi và Adi tách công ty ra và adidas ra Ä‘á»i. adidas tồn tại dÆ°á»›i sá»± quản lý của gia đình Dassler cho đến năm 1989. Sáu năm sau đó, adidas đã trở thà nh công ty được công chúng biết đến trên sà n giao dịch chứng khoán.
Â
Và o năm 1997, việc adidas thâu tóm táºp Ä‘oà n Salomon là má»™t thông Ä‘iệp vỠý định xâm nháºp và o má»™t lÄ©nh vá»±c má»›i. Äổi tên công ty thà nh adidas-Salomon AG, há» có được má»™t thị trÆ°á»ng truyá»n thống của adidas kết hợp vá»›i thị trÆ°á»ng quần áo và già y thám hiểm, trượt tuyết và trượt băng nghệ thuáºt của Salomon. Việc sát nháºp nà y còn mang đến cho adidas má»™t mảng thị trÆ°á»ng đồ may sẳn cho những ngÆ°á»i chÆ¡i gôn (golf) Ä‘ang cạnh tranh bởi Mavic và ván trượt tuyết cạnh tranh vá»›i nhãn hiệu Bonfire.
Â
THÀNH QUẢ ÄẠT ÄƯỢC
Â
Từ khi Adi Dassler qua Ä‘á»i, công ty của ông đã đạt thêm được hÆ¡n 700 bằng sáng chế và quyá»n sở hữu công nghiệp khác để đáp lại công sức ông xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu thà nh thÆ°Æ¡ng hiệu tiên tiến dẫn đầu vá»›i nhiá»u sản phẩm thiết kế đầu tay nhÆ° loạt già y Ä‘inh thể thao đầu tiên trên thị trÆ°á»ng.
Â
Mong Æ°á»›c trở thà nh công ty hà ng đầu đã thôi thúc adidas tháºn trá»ng tìm cách để đảm bảo cho thÆ°Æ¡ng hiệu adidas giữ được vị trà hà ng đầu trong lÄ©nh vá»±c nà y má»™t cách nhanh chóng. Trong suốt những năm 1980, adidas đã chứng tỠđược rằng mình rất xuất sắc bằng việc láºp những chiến dịch bán hà ng rất tinh vi cho những sản phẩm già y mà hỠđã thiết kế ra.
Â
Việc quảng bá hình tượng của công ty má»™t cách hiệu quả, luân chuyển vốn và vị trà của cổ phiếu cho thấy adidas không chỉ đã trở thà nh ngÆ°á»i dẫn đầu trên thị trÆ°á»ng vá» trang phục thể thao mà còn trở thà nh nhãn hiệu được Æ°a chuá»™ng nhất và o cuối những năm 1990. Cùng lúc đó má»™t chiến dịch chu đáo nhằm xây dá»±ng lại má»™t hình tượng tÆ°Æ¡i trẻ và hợp thá»i trang đã giúp adidas bÆ°á»›c và o thể ká»· 21 vá»›i tÆ° cách là má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu trẻ và há»™i nháºp nhanh nhất.
Â
SẢN PHẨM/PHÃT TRIỂN
Â
Hiện nay, adidas nhắm đến 3 nhóm khách hà ng chÃnh tiêu thụ thá»i trang thể thao, bá»™ pháºn Sport Performance nhắm đến các váºn Ä‘á»™ng viên ở má»i cấp Ä‘á»™, bá»™ pháºn Sport Heritage thì nhắm đến thá»i trang thể thao theo cảm hứng trang phục dạo phố và bá»™ pháºn Sport Style táºp trung và o những khách hà ng trẻ thÃch những sản phẩm trang phục thể thao hợp thá»i trang và sang trá»ng.
Â
Có má»™t cách tuyệt vá»i để đánh và o thị hiếu khách hà ng là thông qua thể thao. Sá»± hâm má»™ đối vá»›i các váºn Ä‘á»™ng viên nổi tiếng nhÆ° cầu thủ David Beckham và Zinedine Zidane của bóng đá, Sergio Garcia của golf, Ian Thorpe của môn bÆ¡i lá»™i và Maurice Greene của môn chạy nÆ°á»›c rút, và thông qua những váºn Ä‘á»™ng viên nà y đã giúp cho thÆ°Æ¡ng hiệu adidas cùng bÆ°á»›c lên báºc thà nh công ở đỉnh cao của há» thông qua rất nhiá»u những chÆ°Æ¡ng trình đồng hà nh vá»›i các Ä‘á»™i bóng đá trong và ngoà i nÆ°á»›c.
Â
Và o năm 2004, adidas thá»±c hiện chiến dịch quảng cáo thÆ°Æ¡ng hiệu lá»›n nhất trong vòng sáu năm bằng việc in cụm từ ‘không có gì là không là m được’ (Imposible is nothing) bên cạnh nhãn hiệu của mình, để cho rất nhiá»u váºn Ä‘á»™ng viên nổi tiếng của má»i thá»i đại trong là ng thể thao trên khắp thế giá»›i mang nó trên trang phục hoặc dụng cụ của há» và đã gặt hái thà nh công vang dá»™i. Adidas cÅ©ng là nhà tà i trợ dà i hạn cho liên hiệp tổ chức giải bóng đá thế giá»›i, giải vô địch Châu Âu UEFA và nhà tà i trợ chÃnh thức cho giải Ä‘iá»n kinh Olypic 2004 và cung cấp toà n bá»™ trang phục cho 22 quốc gia thà nh viên tham dá»± giải Olympic.
Â
Từ việc là m nhà tà i trợ chÃnh cho đến việc thá»±c hiện những hoạt Ä‘á»™ng quảng cáo bình thÆ°á»ng, các phÆ°Æ¡ng tiện truyá»n thông đã chiếm tất cả những nÆ¡i dá»… thấy ở nhà ga, trên xe khách để quảng cáo nhằm đảm bảo rằng công việc quảng cáo thÆ°Æ¡ng hiệu adidas cÅ©ng góp phần và o sá»± thà nh công tÆ°Æ¡ng Ä‘Æ°Æ¡ng vá»›i chất lượng hà ng hóa mà công ty sản xuất ra.
Â
Nguồn Superbrand (được sưu tầm và lượt dịch bởi công ty thương hiệu LANTABRAND)